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Le terme équitable n'étant pas une appellation contrôlée, il est parfois difficile de s'y retrouver lorsque nous voulons nous assurer d'acheter un produit issu du commerce équitable.
Ainsi, Équiterre a développé le guide « L'éthique derrière l'étiquette » qui présente les caractéristiques de différents logos apposés sur certaines produits. Ce guide propose aussi des indicateurs aux consommateurs pour lui permettre de juger si l’organisme à l’origine du logo respecte ses engagements. Au-delà des six certifications présentées, le guide permet de mieux évaluer la crédibilité d’un nouveau logo et de faire ses achats en fonction de ses valeurs.
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